Regel nr 1: få inte målgruppen att titta bort

Kommer ni ihåg den där reklamfilmen som de visade mycket i september, där huvudpersonerna är en pappa och en tonårsdotter som åker bil i en stad? Det händer en massa saker (ni vet, det vanliga i försäkringsbolagsreklam - en rad händelser som skulle kunna leda till olyckor), men i slutet blir pappan tvungen att bromsa in och dottern tappar sin räksallad på stolen framför. Första gången tyckte jag att det såg ut som hon kräktes. Andra gången tittade jag mer noggrant: det var räksallad som rann ner för stolsryggen. Äckligt såg det ut i alla fall.

Som grand final för denna långa och säkert dyrbara produktion placerar försäkringsbolaget sin logga mitt på den äckliga, kräksliknande och rinnande geggan.

Jag trodde att det var regel att se till att tittarna inte blundar när man visar upp sin logotyp i reklamfilm. Eller hade målgruppsanalysen gett företaget rådet att kräsmagade kunder är olönsamma kunder?

Tyvärr har jag förträngt vilket försäkringsbolag det var. Det är förknippat med obehagliga illamåendekänslor.

Läs även andra bloggares åsikter om , , ,

Hajp kring hajpbok

Som vanligt när det kommer en ny bok i marknadsföring så skriver Dagens Nyheter om den. Och visst är det bra. Men som vanligt saknas de kritiska frågeställningarna. Den här gången gäller det Micael Dahléns "Nextopia".

Om någon påstår något så drastiskt som att den klassiska modellen för produktlivscykeln inte gäller länge. Och dessutom menar att det är något nytt med att människor är beredda att betala mer i början av en produkts livscykel än i slutet, då kunde väl journalisten ställa följande frågor:

-  Har inte alltid människor varit villiga att betala mer för saker det är ont om? Varför skulle det omkullkasta modellen om produkters livscykler? Att skapa en hajp, har inte marknadförare arbetat med det i alla år fast under andra namn? Förväntningssamhället, är inte det något som drivs av en ständigt bättre ekonomi? Vad händer vid en ekonomisk nedgång, tror människor fortfarande att de kommer att ha det bättre om tre månader? Är hajpteorin endast ett uttryck för den tillfälliga ekonomiska uppgången vi levt i?

Och det finns fler frågor som skulle kunna ställas. Mest troligt skulle herr Dahlén kunna ge intressanta svar. Kom igen DN, ge oss som pluggat och arbetar med marknadsföring och ekonomi något att bita i!

Men DN väljer den lätta vägen och Micael Dahlén får väl bara tacka och bocka för den hajp som han fått kring sin nya bok. Jag tror jag ska vänta med att köpa den tills den värsta hajpen gått över och priset sjunkit.

Läs även andra bloggares åsikter om , ,

Nytt under sommarsolen?

I dag läser vi i DN om det "nya reklamtricket" murketing, eller mörknadsföring i svensk översättning. Det är författaren Rob Walkers som myntat uttrycket murketing i sin nyutgivna bok "Buying In. The Secret Dialogue Between What We Buy and Who We Are".

Blir nyfiken på att läsa boken. För är detta verkligen något nytt? Företag har länge försökt få in sina varumärken där konsumenterna finns (branding). Det är inte heller en nyhet att företag gärna vill få redaktionellt material där deras varumärke finns med i bakgrunden (PR). Det är inte heller nytt att vi konsumenter, dvs vi människor år 2008, genomskådar försök till branding.

Det som däremot är intressant är hur vi post-postmoderna människor accepterar (buying in) varumärkenas försök att bli våra vänner. Och här gäller det för oss som arbetar med marknadsföring att se upp. Vi vill ju inte att varumärket ska bli som en kompis som får vara med i gänget bara för att hans pappa äger godisaffären.

Jag ska läsa boken och återkomma.

Och skärpning DN. Ordet reklamtrick. Vad är det för vokabulär?

Läs även andra bloggares åsikter om , , ,

Oil & Vinegar-fenomenet

Kanske kommer ingen att hålla med mig, men nu måste jag säga det en gång för alla. Jag tyckera att Oil & Vinegar har Sveriges mest överskattade produkter. Vinäger, pastor, krämer, olivoljor i fina presentförpackningar. Men det är fortfarande fulprodukter i franchisingformat, producerade i Holland, Belgien och i bland på någon icke namngiven plats i Italien. Godare och mer prisvärda olivoljor och delikatesser går att köpa på Konsum. Och vad ska man göra av alla tryffeloljor och kronärtskockspastor som sedan hamnar längre och längre bak i ens skafferi?

Det kanske bara är jag - nästan alla jag känner säger att de älskar denna mysiga butik. Och personalen på Oil & Vinegar i Jönköping är jättetrevliga. Men det är ett intressant fenomen att ett företag kan gå så bra utan att så många egentligen behöver uppskatta produkterna. Det blir en god cirkel (för butiken). Får man en hallonbalsamvinäger i present kan man ju inte klaga på hur illa den smakade. Och ju fler Oil & Vinegar-presenter man får från välmenande och trevliga personer desto svårare blir det att berätta att man inte tycker om det.

Och slutligen: tack alla ni som har gett mig presenter från Oil & Vinegar. Det är ju faktiskt tanken som räknas!

Läs även andra bloggares åsikter om , , ,

Går bra för cigarettfri Icabutik

Den 10 juni skrev jag om Mats Calla i Umeå som slutat sälja cigaretter i sin Icabutik. Det verkar gå bra. Man köper gärna mat hos handlare man tycker om. Priset är inte den enda konkurrensfaktorn, som många livsmedelsaffärer fortfarande verkar tro. Läs mer på Drugnews hemsida.

Läs även andra bloggares åsikter om , , ,

RSS 2.0